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“喜挑”周杰伦的海澜之家前三季净利腰斩,存货周围添至86亿元

原标题:“喜挑”周杰伦的海澜之家前三季净利腰斩,存货周围添至86亿元

开心愉悦婷婷五月讯(记者 王真真)10月28日,海澜之家股份有限公司(以下简称“海澜之家”)发布2020年第三季度通知。今年1月至9月,海澜之家实现生意业务收好117.78亿元,同比缩短19.82%;实现归属于上市公司股东的净收好12.9亿元,同比缩短50.69%;实现扣非净收好12.6亿元,同比缩短47.86%。海澜之家指出,通知期内,公司克服疫情影响,一向推出新产品,添码线上营销,推出线下会员体系,至第三季度,海澜之家的终端零售添长由负转正,已行出疫情带来的不幸影响。

前三季度,海澜之家其他零售品牌的生意业务总收好同比添长57.33%。其中,生活家居品牌海澜优选前三季度累计生意业务收好同比添长70.38%,第三季度生意业务收好同比添长60.56%;女装品牌OVV随着电视剧《三十而已》的炎播爆红出圈,前三季度累计生意业务收好同比添长50.11%,第三季度生意业务收好同比添长102.84%。

受疫情等影响,海澜之家在今年添速推进数字化、众样化的新零售渠道组织,线上出售实现赓续高添长。前三季度,海澜之家线上生意业务收好同比添长55.54%;分季度望,第一季度、第二季度和第三季度的线上生意业务收好同比添幅别离为16.70%、40.22%和111.27%。前三季度,公司线上生意业务收好占主生意业务务收好比例从上年同期的5.93%挑高到11.59%,始次突破10%。

今年前三季度,海澜之家的出售费用为16.9亿元,其中第三季度的出售费用为6.49亿元,占今年前9个月总出售费用的38%。值得仔细的是,10月20日,海澜之家再次更换代言人,宣布周杰伦为品牌新代言人。截至发稿,周杰伦相关微博浏览次数为5.4亿,商议次数超16万。

有分析指出,从印幼天到林更新再到周杰伦,海澜之家“行马灯”般地更换明星代言人,与其居高不下的库存周围相关。近年来,海澜之家的库存周围未矮于过80亿元,2015年-2019年,海澜之家按年期末存货余额别离为95.8亿元、86.32亿元、84.93亿元、94.74亿元、90.44亿元。截至2020年9月末,海澜之家的存货为86.38亿元。

疫情影响、库存高企、净收好腰斩等众重危险下,新代言人周杰伦能否力挽狂澜,缓解海澜之家的逆境?开心愉悦婷婷五月将赓续关注。

开心愉悦婷婷五月记者 王真真

编辑 李铮 校对 柳宝庆

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